Przedmiotem tego case study jest projekt, wdrożenie i obsługa billboardów reklamowych Wall Slim z systemem bannergear™ w największej sieci sprzedaży detalicznej w Polsce.
- Lokalizacja: Polska,
- Okres realizacji: od 2010 do teraz.
Założenia
- W 2009 r. podjęto decyzję o re – pozycjonowaniu marki Biedronka w Polsce. W obszarze tego działania powstał projekt istotnej zmiany jakościowej sieci sklepów. Zmieniła się architektura i układ sali sprzedaży w sklepach. Aby wykorzystać olbrzymi potencjał reklamowy powierzchni ścian sklepów, sieć postawiła na zbudowanie własnego systemu reklamy zewnętrznej w oparciu o billboardy reklamowe dużego formatu.
- Po długiej fazie testów i analiz postawiono na billboardy Wall Slim z systemem bannergear™.
Dlaczego billboardy reklamowe Wall Slim z systemem bannegear™ ?
Billboardy reklamowe Wall Slim z systemem szybkiej wymiany banerów bannergear™. Rozmiar 533×267 cm.
- rama billboardu reklamowego wykonana z anodowanego aluminium i stali ocynkowanej zapewnia wysoką estetykę i dużą trwałość,
- wewnętrzny system napinania banerów reklamowych w billboardach Wall Slim doskonale eksponuje wydruk, który jest jednolitą powierzchnią. Dodatkowo jest odporny na wszelkie warunki atmosferyczne oraz bardzo prosty w obsłudze,
- zastosowanie tego rozwiązania daje bardzo duże możliwości implementacji przekazu. Raz wydrukowane banery mogą być ponownie wieszane w kompatybilnych billboardach reklamowych (np. kampanie wizerunkowe, sezonowe ogłoszenia sprzedaży, stałe promocje), przewieszane do regionów, gdzie w danej chwili trwa określona promocja,
- ramy billboardów Wall Slim posiadają jedynie 4 punkty montażu, są bardzo lekkie. Łatwo je zdemontować z remontowanego sklepu lub przenieść do innej lokalizacji.
Realizacja
- po dwuletnim okresie testów na sklepach sieci zamontowano nowe billboardy reklamowe Wall Slim z systemem szybkiej wymiany banerów bannergear™,
- zastosowaliśmy model billboardów Wall Slim w formacie 533 x 267 cm. Obszar widoczny to 5,04 x 2,38 cm czyli euro billboard,
- wymiar banera reklamowego to 513 x 247 cm,
- zaplanowano montaż min 3 billboardów na każdym sklepie, każda rama posiada własny nr identyfikujący, ułatwia to zarządzanie treścią oraz raportowanie stanu realizacji kampanii.
Korzyści dla sieci Biedronka z zastosowania billboardów reklamowych Wall Slim z systemem bannergear™
- masowy i szeroki zasięg – billboardy widzą wszyscy poruszający się w pobliżu sklepów,
- bezpośrednia, trudna do pominięcia ekspozycja – wielokrotny kontakt klientów z przekazem reklamowym,
- przekaz wspomagający zakupy impulsowe – zachęcenie potencjalnych klientów do wejścia,
- duża częstotliwość kontaktów – dzięki wielokrotnemu kontaktowi z odsłonami tej samej kampanii przekaz reklamowy jest łatwo zapamiętywany,
- długotrwałe działanie– reklama widoczna jest przez 24 godziny na dobę, siedem dni w tygodniu, niskie koszty dotarcia do potencjalnych klientów w porównaniu do innych mediów. Odbiorca reklamy outdoorowej, by ją zobaczyć nie musi wchodzić do sklepu, otwierać gazety, włączać telewizora czy Internetu,
- niski koszt kampanii lokalnych – dzięki rotacji bannerów istnieje możliwość wielokrotnego wykorzystania tych samych plakatów w różnych lokalizacjach,
- kampanie powtarzalne – używamy tych samych wydruków (bannerów).
Efekty.
Ponad 10 lat współpracy
- opracowany system reklamy zewnętrznej w oparciu o billboardy Wall Slim z systemem szybkiej wymiany banerów bannergear™ wdrożyliśmy w ponad 1000 lokalizacjach w całej Polsce. JMP udało się zbudować sieć masowej komunikacji widoczną na terenie całego kraju. Komunikacja dociera do miejsca, gdzie sieci Biedronka najbardziej zależy, czyli w pobliżu sklepu,
- Zamontowaliśmy billboardy w całej Polsce. Dzięki temu przekaz reklamowy dociera do milionów Polaków każdego dnia,
- towarzyszymy sieci Biedronka w różnych projektach od ponad 10 lat. Realizujemy kampanie drukując i wymieniając bannery. Na bieżąco rozwijamy cały system reklamy zewnętrznej – zajmujemy się jego stałą obsługą. Billboardy reklamowe są stale monitorowane, utrzymywane w należytej czystości oraz serwisowane,
- w mniejszych sklepach montujemy również inne nośniki reklamy – mniejszego formatu. Zrealizowaliśmy postawione przed nami wyzwanie i bierzemy udział w zmianie wizerunku sklepów sieci. Budowa tego systemu, którego celem było wykorzystanie olbrzymiego potencjału komunikacyjnego sklepów odbyła się w oparciu o nasze rozwiązania i realizacje.
- wszystkie billboardy zostały zaprojektowane, opracowane i wyprodukowane przez bannergear™. To dowód zaufania, jakim sieć Biedronka, będąca dziś największym przedsiębiorstwem handlowym w Polsce, obdarzyła PDC MEDIA Sp. z o.o.
