Czego nie możemy reklamować na billboardach oraz w internecie według nowej Ustawy o Wyrobach Medycznych ?

Nowe przepisy w zakresie reklamy wyrobów medycznych stawiają wyraźne ograniczenia dotyczące sposobu promocji tych produktów. Nowa ustawa, obowiązująca zarówno dla potężnych międzynarodowych korporacji, jak i małych jednoosobowych przedsiębiorstw, wprowadza rygorystyczne zasady, których celem jest zapewnienie rzetelnej informacji oraz ochrona interesów użytkowników.

Reklama wyrobu kierowana do szerszego grona odbiorców będzie musiała zostać sformułowana w sposób przystępny dla osób niezaznajomionych z medycznym żargonem. Zakazane będzie wykorzystywanie wizerunku fachowców medycznych w kampaniach reklamowych, a osoby prezentujące wyroby nie mogą sugerować, że posiadają kompetencje zawodowe w dziedzinie medycyny. Ważnym elementem jest również ograniczenie wzywania dzieci do nabycia produktów reklamowanych.

Zgodnie z artykułem 55 ustawy, reklama wyrobów i usług medycznych skierowana do specjalistów zostaje całkowicie zabroniona w tradycyjnych mediach. Kolejna ważna zmiana polega na zakazie reklamowania usług medycznych. Te nowe regulacje wprowadzają nowe standardy, a także implikują skuteczne egzekwowanie prawa.

Warto zwrócić uwagę na również istotną zmianę dotyczącą reklamy zabiegów medycyny estetycznej. Teraz podlega ona weryfikacji zgodnie z interpretacją wprowadzonej ustawy. 

Różnica pomiędzy wyrobami a usługami medycznymi jest wyraźna, lecz efekty często pokazują, jak produkty są używane w praktyce. Nowa ustawa zezwala na mądre informowanie o świadczonych usługach, pod warunkiem, że nie ma to charakteru reklamowego.

W świetle tych zmian, warto zestawić zasady tworzenia kampanii informacyjnych. Kluczowe jest rozróżnienie wyrobów medycznych dla profesjonalistów oraz dla laików.

Jednym z elementów, który wyróżnia tę nową regulację, jest wprowadzenie surowych kar administracyjnych, osiągających nawet 2 miliony złotych. 

Wartość informacji jest tutaj kluczowa. Artykuły, które opisują usługi wykorzystujące określone preparaty czy urządzenia bez podawania nazwy marki, pozostają dozwolone. Informacje o wynikach prac również mogą być przedstawiane, o ile nie sugerują one, że dany produkt jest najlepszy czy zachęcają do zakupu.

Polecam ciekawą rozmowę z Mecenas Martyną Popiołek-Dębską, która dostarcza wartościowe spojrzenie na tę tematykę. Można jej wysłuchać w podkaście NowyMarketing.

Chcesz stworzyć estetyczny i skuteczny system reklamy outdoorowej?

Reklama wyrobów i usług medycznych musi spełniać określone wymagania i ograniczenia, które zostały przedstawione w nowelizacji ustawy:

Zgodność z przepisami: Reklama wyrobów medycznych musi być zgodna z przepisami prawa, w tym art. 7 rozporządzenia 2017/745 lub art. 7 rozporządzenia 2017/746, które regulują kwestie związane z bezpieczeństwem, skutecznością i innymi aspektami związanymi z wyrobami medycznymi.

Zrozumiałość dla laików: Reklama wyrobów kierowana do publicznej wiadomości musi być sformułowana w sposób zrozumiały dla osób niewykwalifikowanych w dziedzinie medycyny (tzw. laików). To oznacza, że treść reklamy nie może być zbyt skomplikowana i musi być jasna dla przeciętnego odbiorcy.

Zakaz wykorzystywania zawodowców medycznych: Reklama nie może wykorzystywać wizerunku osób wykonujących zawody medyczne lub przedstawiać osób prezentujących wyrób w sposób sugerujący, że są one zawodowcami medycznymi.

Ograniczenie reklam skierowanych do dzieci: Reklama nie może bezpośrednio zachęcać dzieci do nabycia reklamowanych wyrobów lub nakłaniania rodziców lub innych osób dorosłych do ich zakupu.

Ograniczenie reklam wyrobów dla specjalistów: Reklama nie może dotyczyć wyrobów przeznaczonych do używania przez specjalistów (np. wyroby medyczne, które są wykorzystywane tylko przez fachowców w dziedzinie medycyny).

Zakaz wprowadzania w błąd: Reklama nie może wprowadzać w błąd co do zasad i warunków związanych z konserwacją, serwisem, aktualizacją oprogramowania i innymi aspektami związanymi z danym rodzajem wyrobu medycznego. Reklama wyrobów medycznych nie może wprowadzać konsumentów w błąd co do skuteczności, bezpieczeństwa lub innych właściwości produktu. Informacje w reklamie muszą być zgodne z rzeczywistością i wspierane dowodami naukowymi.

Zakaz sugerowania bezpieczeństwa lub skuteczności bez dowodów: Reklama nie może sugerować, że dany wyrób medyczny jest bezpieczny lub skuteczny bez dostatecznych naukowych dowodów na to twierdzenie.

Zakaz wykorzystywania w badaniach naukowych: Reklama nie powinna sugerować, że dany wyrób medyczny był poddany badaniom naukowym lub był rekomendowany przez naukowców, jeśli nie ma na to właściwych dowodów.

Podsumowując, nowa ustawa wprowadza konkretne ograniczenia i wymagania dotyczące reklamy wyrobów i usług medycznych. Jej celem jest zapewnienie rzetelnej i zrozumiałej informacji oraz ochrona interesów konsumentów. Zasady te mają istotne konsekwencje dla przedsiębiorstw działających w branży medycznej oraz dla innych podmiotów reklamujących produkty i usługi medyczne. Przedsiębiorcy powinni szczegółowo zapoznać się z przepisami tej ustawy, aby uniknąć niezgodności oraz potencjalnych kar administracyjnych.

ArtykułyPolecane

billboard Wall Slim tablica reklamowa Free Slim wiedza

Dlaczego warto wybrać anodowane konstrukcje reklamowe?

Dlaczego nasze konstrukcje reklamowe są poddawane takiej obróbce? Anodowanie aluminium, nazywane także eloksalacją, to proces elektrochemiczny, w czasie którego na...
Ramy reklamowe z anodowanego aluminium, szybka wymiana banerów, wzornik anodowanie

Przeszukaj bloga

Działamy kompleksowo

Sprawdź produkty Sprawdź produkty
Zapytaj o wycenę Zapytaj o wycenę
Wydruk

Wydruk

Montaż

Montaż

Serwis

Serwis

Obsługa kampanii

Obsługa kampanii

Nośniki do wynajęcia

Nośniki do wynajęcia

PRACUJEMY DLA NAJLEPSZYCH

KTO KORZYSTA Z NASZYCH KONSTRUKCJI REKLAMOWYCH

Netto Reklama Ramy reklamowe
Lidl Ramy reklamowe Wall Slim
Biedronka Ramy reklamowe Light Box Wall Slim
Stacja Paliw Moya Wall Slim
Stacja Paliw q8 logo
Lotos Logo
Visotec -
Generic selectors
Tylko dokładne dopasowania
Search in title
Search in content

Ta strona używa plików cookies. Pozostając na tej stronie, wyrażasz zgodę na korzystanie z plików cookies. Więcej informacji można znaleźć w Polityce w sprawie Cookies.